Atribuční dashboard, který vám ukáže skutečný výkon marketingu
každého touchpointu
i bez cookies
Přesnější pohled na výkon kampaní
Běžný last click model nabízí jednoduchý, ale často zkreslený příběh o výkonu kampaní. Attribution je rozšiřující modul Signals Dance, který propojuje data z GA4, reálné náklady na reklamu a pokročilé matematické modely do jednoho přehledného dashboardu.
Přestaňte hádat, který kanál zabírá, začněte se rozhodovat podle dat. Bez složitého ručního skládání nákupních cest.
Last click není odpověď.
Je to zkratka
Zkreslená atribuce
Ztracená anonymní data
Náklady bez kontextu
Příliš mnoho modelů, žádná odpověď
7 úhlů pohledu
Shapley
Přesnější přínos každého kanálu na základě kombinatoriky koalic.
Shapley MC
Pracuje s detailními source/medium a kampaněmi, které přesný výpočet nezvládnou.
Last click
Identifikuje kanály, které uzavírají konverze.
First click
Ukazuje, který kanál přivedl zákazníka poprvé.
Linear
Vyvážený pohled na celou cestu zákazníka.
Time decay
Ideální pro delší nákupní cykly.
Position-based
Zachycuje akvizici i uzavření.
Od surových dat k odpovědím
ve třech krocích
Konverzní cesty
Atribuce a Shapley
Dashboard a reporting
Co díky Attribution skutečně získáte
Pravdivý pohled na kanály
Anonymní data nechybí
Srovnání modelů
PNO a CPA na úrovni kampaně
Konverzní cesty
Year over Year srovnání
Co to znamená
v praxi
Přesunete rozpočet do výdělečných zdrojů
Shapley model odhalí kanály, které budují povědomí, ale last click je neocení. Přestanete investovat naslepo.
Vidíte celý obrat, ne jen cookies
Proporcionální modelování anonymních dat znamená, že vaše PNO počítá s reálným obratem, ne jen s částkou, kterou vidíte v GA4.
Srovnáte modely a najdete pravdu
Model comparison ukazuje, kde se first click a last click liší. Každý rozdíl je signál, že se děje něco, co stojí za prozkoumání.
Multi-touch analýza odhalí potenciál
Attribution potential report ukazuje, kolik transakcí prochází více kanály. Čím vyšší multi-touch rate, tím víc záleží na správné atribuci.
Pro koho je Attribution
Pro marketingové týmy
Pro e-commerce manažery
Pro analytiky
Co potřebujete k akci
Attribution je rozšiřující modul k platformě Signals Dance
Běží plně ve vašem prostředí (GCP projekt) nad vaším GA4 BigQuery exportem. Implementace a spuštění dashboardu nám zabere 1–2 pracovní dny.
Jednoduchý a transparentní
Připraveni investovat do reklamy s naprostou jistotou?
Nechte Attribution odhalit reálný přínos každého kanálu a nasměrujte své marketingové rozpočty tam, kde vám skutečně vydělávají.
Časté otázky
Co je Shapley atribuce a proč ji používat?
Shapley hodnoty pocházejí z teorie her. Model vyhodnocuje přínos každého kanálu tím, že zkoumá všechny možné kombinace kanálů v konverzní cestě a počítá, kolik byznysu díky danému kanálu vzniklo. Na rozdíl od last clicku nebo first clicku nezvýhodňuje žádnou pozici, ale oceňuje skutečný vliv na nákup.
Jaký je rozdíl mezi Shapley a Shapley MC?
Klasický přesný výpočet Shapley hodnot zvládne z logiky kombinatoriky maximálně ~17 unikátních kanálů. Verze Shapley MC využívá Monte Carlo sampling (statistické vzorkování) a díky tomu pracuje i s detailními source/medium a kampaněmi, kde je kombinací příliš mnoho pro přesný výpočet.
Jak pracujete s anonymními daty bez cookies?
Anonymní transakce a revenue přiřazujeme proporcionálně podle chování uživatelů, kteří s cookies souhlasili. Pokud má např. Google/cpc v daném období na daném webu 30% podíl na ověřených tržbách, přiřadíme mu stejný podíl i z anonymního obratu. Díky tomu vaše reporty pokrývají celkový obrat, ne jen část s cookies.
Co je Attribution Potential report?
Attribution Potential ukazuje, jak velká část vašich transakcí prochází více kanály (multi-touch rate) a více zdroji (multi-source rate). Čím vyšší tato čísla jsou, tím víc vám data-driven atribuce přinese oproti jednoduchém last click modelu.
Potřebuji k tomu Signals Dance?
Ano. Attribution je rozšiřující modul, který staví na datovém základu Signals Dance – konkrétně na čistých sessions, správné atribuci zdrojů a rekonstruovaných konverzních cestách. Bez Dance není na čem počítat.
Odkud berete náklady na reklamu?
Náklady řešíme s klienty individuálně. Rádi zajistíme import nákladů přímo z reklamních platforem jako Google Ads, Sklik, Meta, Criteo a mnoha dalších. Připojujeme je k atribučním datům na úrovni source/medium a kampaně pro výpočet PNO, CPA a dalších metrik.
Jak často se data aktualizují?
Atribuční modely se počítají denně v rámci ranního loadu.
Na čem je postaven identifikátor uživatele?
Všechny metriky a atribuční výpočty stavíme na user_pseudo_id (client-side cookie). Data reflektují chování unikátních prohlížečů. Pokud uživatel změní zařízení nebo smaže cookies, bude v dashboardu vystupovat jako nový uživatel.
